爱马仕市值超越LVMH

爱马仕市值超越LVMH（2490亿欧元 vs 2440亿欧元）揭示品牌价值新格局

营销维度深度解析：

产品战略

爱马仕聚焦Birkin包等手工限量款，55%自产比例保障极致工艺，塑造无可替代的渴望感；LVMH旗下逾70个品牌覆盖广度，但稀释了顶级奢侈光环。

定价哲学

爱马仕超高端定价巩固精英阶层认同；LVMH梯度价格策略扩大客群，却弱化排他性。

传播艺术

爱马仕凭借低调口碑营销与艺术私享活动强化稀缺性；LVMH善用明星创意总监+KOL矩阵引爆大众声量。

媒介叙事

爱马仕以克制的品牌传承叙事深耕忠诚度；LVMH通过先锋数字营销触达年轻消费层。

抗风险能力

经济下行期，爱马仕的稀缺性更具韧性；LVMH全球供应链则面临地缘政治挑战。

核心洞察：二者以不同路径重塑奢侈定义——爱马仕凭借「稀缺性战略」赢得市场估值与消费者心智的双重胜利，印证极致品牌力的长期价值上升